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活動預告丨大咖齊聚羊城,共探內容生產賦能文旅營銷

2021-07-20

        廣州國際旅游展覽會暨文旅大融合峰會,將于2021年08月05日在琶洲廣交會展館C區16.2館隆重舉行。峰會以“內容生產賦能文旅營銷”為主題,邀請了眾多文旅大咖,就文旅新形勢下共同探討如何從內容生產的角度,為文旅項目賦能戰略價值。

 

權威峰會打造文旅盛事

        2021年,在廣州市文化廣電旅游局的指導支持下,時代文旅(廣州)品牌營銷顧問有限公司聯合漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司共同主辦,在廣州國際旅游展覽會內,專門開辟文旅大融合高峰論壇,從內容生產賦能文旅營銷的角度,為文商旅融合發展探索新思路,推動產業融合升級。

       后疫情時代是文旅行業面臨的一個全新的、內容生產賦能創造更多價值的時代。巨大的旅游需求只能在國內游市場范圍內釋放,消費者的旅游消費需求日趨多元化,如何順應需求、為游客提供獨具特色及高品質的產品內容,是各大文旅企業面臨的共同挑戰。本次高峰論壇將邀請中山大學旅游學院副院長、教授羅秋菊;文旅實戰營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰;二更傳媒CEO呂健英;張小盒IP創始人陳格雷;大理千宿文旅董事長、《新周刊》雜志創辦人封新城,巨量引擎渠道管理中心文旅行業高級策略總監李丹,世界旅游城市聯合會會展總監陳波等眾多文旅大咖,現場剖析和解讀了內容對于文旅項目的戰略價值,探討了文旅大融合時代下優質內容生產的重要性。

內容賦能實現戰略價值

       深耕內容已經成為文旅行業新的發展方向,“內容為王”仍是這個時代最顯著的特征,文旅企業的傳播離不開優質內容。文旅傳播的優質內容依然是稀缺資源,好內容是做好傳播不變的內核。只有洞悉文旅產業的本質,才能破解文化旅游真正的力量密碼。

       文旅實戰營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰認為,內容為王的時代,永遠不會過時。他指出,唐宮夜宴以后又有大事件,河南文旅為什么爆點頻出?歸根到底在于河南省文旅在內容賦能這一塊走在了行業前面。他認為,河南文旅這兩年厚積薄發,頻頻出現現象級”傳播。在河南春晚之前,河南博物院的“九千年”網紅咖啡、能吃的巧克力古錢幣、“失傳的寶物”考古盲盒已經在年輕人中收獲了一波追捧。唐宮夜宴后,河南又在端午推出特別節目“端午奇妙游”。水下中國風舞蹈《祈》宛若《洛神賦》中的洛水河神重生,舞者“翩若驚鴻,婉若游龍”的驚艷舞姿登上了各大社交平臺熱搜榜單,外交部發言人華春瑩也在其推特上發文稱贊。河南文旅的多次出圈,一次又一次地證明了“內容營銷”的重要性。

       在文旅融合大背景下,內容生產賦能文旅營銷已成為旅游行業競爭的關鍵所在。年輕旅游消費者越來越傾向于通過在地文化挖掘、活化等方式內獲取和接受信息,景區與目的地則迫切需要更直接、高效、有趣的內容觸達消費者,有效傳遞在地文化和品牌價值。如何挖掘和提升內容對于文旅項目的戰略價值,是擺在中國文旅人面前的一道必答題。

       本屆峰會還設置了峰會主旨演講、圓桌會議討論等環節,現場除了有多名全國知名專家學者參加峰會外,還將邀請新華網/人民網等權威媒體以及執惠、環球旅訊等行業媒體參與。如您想更深入了解中國文旅發展現狀,希望為中國文旅融合發展把脈支招、建言獻策,不妨在8月5日前來峰會與大咖們深入探討和交流,立即識別海報二維碼報名參會。